(管理学院新闻宣传中心实习记者 李杰/文 栾明荃/摄)12月23日晚，多伦多大学机械与工业工程系副教授Chi-Guhn Lee于管院大楼121教室主讲“An Integrated 2-stage Diffusion Innovation Model with Market Segmented Learning”，我院院长助理、生产运作与物流管理系王海军教授主持会议。

多伦多大学机械与工业工程系副教授Chi-Guhn Lee做客我院

　　关于创新，Chi-Guhn Lee说：“即使某个想法有着明显的优势，它被采纳也是很困难的。很多创新从它们能被使用到被广泛接受往往需要一个较长的时间。”他以标准键盘和Dvorak键盘为例说明这一点，创新需要通过固定渠道在社会成员中传播。

　　Chi-Guhn Lee认为炒作的产品可能会惹恼消费者，从而对其长期发展产生负面影响，而没有炒作的产品则可能因为没有抓住消费者的眼球而无法达到成功扩散。因此资金是投入炒作还是研发便值得思考。

　　Chi-Guhn Lee的研究模型“在宏意识的扩散”中使用Bass模型的扩展，而在采纳的微观扩散中，他综合考虑了技术、价格与羊群效应、离散-选择模型和贝里斯更新。Chi-Guhn Lee用公式具体阐释了模型的使用和计算方法并提到了口碑模型，他认为消费者的使用产品经历和社会成员交流渠道的特点都会影响他们报道时的喜好，贝里斯更新可以反映人们对于接受产品的影响。

　　Chi-Guhn Lee列举加拿大的彩色电视、混合动力汽车等实际研究结果时，通过调整变量来调整模型，用图像的契合度来证明模型的准确性。同时，他通过一组数据指出美元效应对研究结果有一定的影响，而且会随时间推移越来越明显。

　　最后，Chi-Guhn Lee对研究作了展望，指出其将对重新研究传统商业问题与社会政策等方面产生积极影响。