跳出理论课本，走进产业一线。9 月 24 日下午，管理学院《营销学科概论》课程田志龙教授与营销2501班同学一行赴校友企业华新建材集团，开展“课堂进企业”活动。师生实地走访企业现场，聆听数字化营销专题分享，在产业实景中感悟企业营销数字化创新的实践逻辑。

数字经济浪潮下，如何引导管理专业学生跳出纯理论学习框架，理解营销的真实场景；如何把数字化营销理论与实体产业案例紧密结合，培养懂产业、善实战的复合型经管人才，是学院《营销学科概论》课程教学持续探索的方向。管理学院主动对接优质产业资源，将课堂延伸至产业一线，构建起“技术认知+场景体验+产业思考”相结合的沉浸式实践教学体系。

在华新建材集团，师生首先参观水泥生产模型现场与数字管理看板，直观感受生产数据实时采集、动态监测的数字化管理模式，了解企业如何依托数字工具改造生产管理体系，感受企业从传统制造向智能制造转型的落地实践。

华新建材集团市场营部金辉女士为师生带来《华新建材集团营销数字化》专题分享。她立足建材及国内水泥行业发展现状、水泥营销客户逻辑，结合华新数字化营销实践探索，探讨营销理论在数字世界的再“具体化”，并紧扣组织购买行为、渠道冲突、客户忠诚度、产品生命周期等经典营销理论，联系建材行业真实业务场景进行深度解读。分享中，师生还围绕AI在营销中的应用、出海营销策略、产品差异化方案设计等问题开展互动研讨，碰撞产业思考。

专题分享后，课程老师田志龙教授进行总结。他充分肯定本次课堂走进华新建材的实践研学价值，鼓励同学们扎根产业场景观察思考，将课堂所学营销理论和企业真实业务对照，在实践中加深对数字化营销的理解，做到理论联系实际。最后，全体师生现场合影留念。

本次“课堂进企业” 是管理学院课程产教融合教学环节之一。课程坚持理论教学与产业实践相结合，积极联动行业企业，把产业一线资源融入课堂教学。下一步，学院将持续深化课程实践教学改革，不断完善“理论实践产业”协同育人机制，提升学生产业洞察力与实践创新能力，着力培育兼具理论功底和产业视野的高水平管理人才。