9月21日晚上，管理学院第48期“校友进课堂”在东九教学楼A106教室开展。我院校友、先市酿造食品有限公司副总经理兼营销公司总经理徐新济先生，应邀线上走进《市场营销学科前沿》本科生课堂，并以“营销的实战逻辑与AI新范式”为主题，为同学们带来一场别开生面的专题分享。

讲座伊始，徐新济结合自身从销售一线、品牌运营、内容传播到营销统筹的实战经历，分享了新时代企业营销的底层逻辑、实操方法与AI赋能营销的落地路径。他指出，当前市场呈现产品同质化、媒介碎片化、渠道全域化，同时在消费者信任及决策链路变化等背景下，现代营销的核心已然从“卖产品”转向“经营用户”，构建起包含用户运营、产品优化、内容传播、渠道销售在内的完整业务闭环。在实操层面，真正要做到以用户为中心，洞察用户真实需求，并匹配相应的产品、内容、媒介及渠道，做到高效一条线；产品端着力打造差异化大单品，将产品卖点转化为用户购买动因；传播端依托UGC内容、达人种草、公关等内容组合形式破圈引流，建立用户认知与信任；渠道端推进全域布局，匹配多元消费场景和动机打通线上线下渠道链路。与此同时，他还阐释了AI在用户洞察、脚本创作、数据分析、内容生成等环节对营销工作的赋能价值。徐新济的分享为学习《市场营销学科前沿》课程的同学们提供了鲜活的实战参考。

互动交流环节，现场同学踊跃提问，围绕AI 营销落地难点、传统品牌年轻化转型、大单品打造思路等现实问题向徐新济交流探讨。徐新济结合行业真实案例逐一细致解答，既有理论层面的剖析，也分享一线实操经验，引导同学们跳出书本视角看待真实商业市场，同学们纷纷表示受益匪浅。

最后，田志龙老师与现场全体同学，和线上的徐新济先生连线共同合影留念，定格了这一珍贵时刻。

“校友进课堂” 作为我院充分利用校友资源、积极发挥杰出校友及社会精英人士对管理学院学生育人正面作用的重要举措，不仅彰显了我院一贯以来对校友资源的高度重视，还进一步加深了学院与校友、产业界之间的联系。该活动通过邀请校友分享他们的社会经验和行业见解，为学生们提供了宝贵的实践知识，有效地将校内学术理论学习与校外实践经验相结合，践行了以学生为中心的教育理念，促进了教育与产业的深度融合，对于推动高质量本科教育建设具有重要意义。

【校友简介】

徐新济，先市酿造食品有限公司副总经理兼营销公司总经理，华中科技大学MBA，日本九州大学QBS交换生，曾任:劲牌有限公司湖北&江西大区总监、品牌策划部总监、战略新品事业部总经理、内容营销中心总经理;重庆瓶子星球酒业集团有限公司内容传播中心总经理。