（管理学院新闻信息中心 陈永倩）5月26日,台湾、沿海和中部三个地区的EMBA师生齐聚华中科
技大学管理学院，共同探讨一个话题：鄂商作为一个新兴商帮，如何在中部崛起中发挥作用？ EMBA
是精英云集的特殊群体，他们将在“鄂商崛起”中发挥不可忽视的作用， 为此，主办方特别邀请中
国大学生文化素质教育推动者、中科院院士、原华中理工大学校长杨叔子从人文角度谈商道。
推荐企业家读四本书
“过去有这样一句话来概括湖北的品牌‘长江不流，莺歌不唱， 沙松不长，荷花不放’长江牌
汽车、莺歌牌电视机、沙松牌电冰箱、荷花牌洗衣机都曾是湖北在国内首先开发的产品， 声名远播
全国，可现在都不在了。”谈到湖北的品牌， 杨院士遗憾的说。“我曾到柳州和青岛，柳州有微型
汽车、金嗓子、两面针、胶鞋；青岛的名牌就更多了，产生了海尔这样的国际企业。 柳州资源远不
如武汉， 但为何武汉就没有能持久的名牌呢？当地人说，或许是武汉人太聪敏了，他们笨些，看准
方向就不放，不达目的不罢休。”
“浙江商人有‘四千精神’ --历尽千辛万苦，走遍千山万水，说尽千言万语， 想出千方百计；
温州商人有‘二敢’精神--敢睡地板，敢当老板。那鄂商的精神是什么？经济活动是短期行为,真正
能长远发展的是在经济活动中凝聚的文化。 人类是文化的动物，文化是人类承传的基因，是人类进
步的基因，因此从事商业活动也离不开文化。”为此, 杨院士推荐企业家读四本书：《商务圣经》、
《论语》、《孙子兵法》和《贫穷致富与执政》。
《商务圣经》--德才兼备的企业家
“在日本被尊为‘金融之王’、‘日本工业之父’、‘现代文明创始人’的涩泽荣一， 一生创
办了五百多家企业。 《商务圣经》是别人根据他的讲稿编纂的一本书。 他坚持一切按《论语》 办
事，认为企业家要具备‘双才’--道德和才能。商业活动要以道德为根基，离开道德的企业家,即是
不道德、欺瞒、浮华、轻佻的商人，是小聪明，而决不是真正的企业家。 这说明商业活动也不能没
有精神，道德更是基础。 古代强调的‘忠信’其实并不是对君王而是对朋友，忠于朋友的行动，信
于朋友的言语。司马光也说过‘德者，才之帅也。’”
“道德水平的高低在某种意义上决定了管理水平。 如《红楼梦》第55、56回，王熙凤生病，家
中事务交由探春和李纨、宝钗来处理。 探春提出将原来花钱的园子承包出去，既解决了园内工匠的
工钱也修葺了园子，把原来的消费园子变成了生产园子，创造了物质财富。但宝钗比探春更高明,为
什么呢？ 宝钗不仅考虑到短期物质利益，还考虑到全局、可长期发展的精神层面。她让承包园子的
婆子们每人拿出部分钱给那些未能承包园子的人，做到成果共享 ，这样那些人未能承包的人也没理
由搞破坏，大家都能相安无事。而且，年终结账不用通过账房，由承包人自己解决就是了。 免除账
房的克扣。 同时，宝钗在实行措施前还发表‘悲’情演说，告诉众人自己这样做是被逼的，她并不
想损害任何人的利益，希望大家理解；措施公布后，严格执行家法，让新政策得以落实。 那为何王
熙凤执掌的时候没有出问题？ 王熙凤是靠后台而不是政策，而宝钗是靠德行和智慧来御人。现在有
的企业家穷得只剩钱，没有家庭的温暖、没有朋友，甚至失去了自由。 金钱的利益不是最高的，更
重要的还是精神。企业家要有社会责任感，一人富不是富，要带着大家一起富。 一个人最大的义是
国家最大的利，数学上也证明，最大的利益是双赢。”
《论语》和《孙子兵法》
“《论语》重点在德， 企业家除了要做到道德高尚‘不贻害于人’，还要做到‘在战术上高度
重视敌人’。 商场如战场，企业家既是政治家又是军事家，除了从《论语》中学德，也要读《孙子
兵法》从中学才。商场瞬息万变，企业家要具备三种素质： 要能把握现状并预测发展趋势；部署战
略，把握商机；善于用人，团队作战，聚集人气。社会培养科学家容易， 但要产生几个大企业家却
不容易。 大企业家要有大智慧，不流于俗，目光要长远，能正确处理长期利益和目前利益、全局和
局部的关系。 贪小利、世俗化是无法发展长久的。 要从《孙子兵法》中学习大智慧、大视野， 修
‘才’。”
“现在说情商比智商更重要, 因为情商和智商在个人成功中分别占80%和20%。为此有人就忽视
那20%，但我认为80%是为20%服务的, 20%是要脚踏实地做出实事, 是成果。只发挥情商那80%而不
做实事，那只能是公关小姐和公关先生。 要想成功，必须要德才兼备，在做人的基础上做事，并且
要长期坚持下去。华中科技大学在六十年时间里，迅速发展为国内知名大学， 我们把成功归为12个
字：关系好、方向对、工作实、长期干。学校内部关系好是发展的前提；选准发展方向， 不瞎折腾
是关键；成绩是干出来的，出成果是根本；长期干，坚持不懈是持续发展的保证。 这些经验不仅适
用于学校，对许多部门都是适用的。”
《贫穷致富与执政》 --百姓、企业家和政府
“我买了好几本《贫穷致富与执政》（作者王宏甲）， 给我的博士生每人一本，还要他们交读
书心得。这本书选择曾经贫穷的‘盐碱地之乡’浙江慈溪，通过讲述慈溪乡的发展， 从百姓、企业
家和政府的角度来谈文化的振兴与经济发展。过去的穷县连粮食都不宜耕种, 只能种棉花,但从1973
~ 2003年发展到GDP120亿美元，而圣彼得堡2003年GDP也才90亿美元。他们由最初的个体户发展到小
集体，最后成为上市集团。现在，他们的产品远销国外, 许多属于高端产品。纺织业生产军用纤维，
机械零件是航天专用的微型轴承，由于他们讲究诚信和企业信誉， 产品质量过硬，外国企业纷纷上
门寻求合作。虽然取得了如此大的成就，但当地人很清楚地意识到文化的重要性。 虽然圣彼得堡年
产值才90亿美元，但她有多少所大学，有多少剧院，有多少博物馆？ 她的文化积淀远远胜过慈溪，
她拥有可以持续发展的资源。”
“这本书谈到了政府和企业的关系， 在企业的发展过程中，政府应该扮演什么样的角色来引导
企业，如何为企业创造发展条件？政府应该为企业营造良好的外部环境。 有的地方说‘文化搭台经
济唱戏’，我说那是大错特错， 应该是‘经济搭台文化唱戏’。用文化来牟利、走世俗路定会走向
错误方向。 华为公司就曾说过，只要华为的文化不枯竭，就有资源。所以，除了经济和政策上的支
持，在某种意义上，政府要帮助企业的文化建立和发展。”
对武汉的发展充满信心
“有人问我，湖北菜系的特点是什么？我想了半天， 湖北菜系的特点就是没特点--在湖北你想吃什
么，东西南北的菜系这里都有。武汉的四季美汤包、五芳斋汤圆、豆皮等也只能算小吃, 不成体系，
不能算菜系。湖北是一个兼容并包、灵活的省份，没有特色就是一种特色。 物理声学里面有种现象
叫白噪声，它没有规律，但没有规律这也是它的规律。 有句话说‘天上九头鸟，抵不过地下一个湖
北佬’我把这既当成批评又当作颂扬。湖北在早期创建了许多知名品牌, 说明湖北人很有创新精神。
如果鄂商能摆脱世俗化，处理好目前利益和长远利益的关系， 能稳扎稳打并长时间坚持下去，加上
政府的支持和引导，我相信鄂商会在中部崛起中再领风骚！”
