11月25日晚，美国约克国际公司亚太副总裁兼中国区总经理朗华博士在科技楼104教室为全院
师生做了一场题为《Why Multinationals Fail in China》的讲座。在讲座开始前，首先举行了聘
任朗华博士为管理学院兼职教授的仪式，我院马士华副院长代表管理学院向朗博士颁发了聘书。
讲座由马士华副院长主持。朗博士的讲座首先以一个风趣幽默的故事开始。他首先提出了一个
问题“Who is China?”,他指出，中国自改革开放以来经济迅速发展，现在我们的GDP已经占世界总
量的4％左右，成为仅次于美国的世界第二大经济体，但是我们往往忽略了一个最基本的问题，那就
是“中国是谁？”。接着，朗博士从人均购买力、就业率、员工素质以及进出口状况等不同方面描
述了中国，指出了中国在发展过程中的优势和劣势，使听众对中国形成了一个比较全面的理解。
在全面的介绍了中国的经济形势以后，朗博士又提出了一个新问题??Are MNC China Operation
Profitable？他说，现在世界上一些跨国公司蜂拥向中国投资，但是很少有盈利的。他指出，在这
些跨国公司中，有52％的没有达到其预期收益，有大约25％的跨国公司亏损。接着，他分行业介绍
了一些著名跨国公司在中国的发展现状，并且结合约克公司在中国十几年的经历，特别分析了造成
这种情况的原因，如选错了合作伙伴、选用的员工素质存在问题、过分乐观地估计了市场需求以及
缺乏长期投资战略等。
最后，朗华博士介绍了约克公司的成长历程以及在中国的发展情况，并且重点介绍了其成功的
经验，比如从企业的价值链中寻找机会等。在讲座结束的时候，朗博士兴致勃勃的回答了听众的提
问，并以拿破仑的名言激励管院的学子们努力学习、报效祖国。
据悉，朗华博士是我校校友，他1985年获得华中理工大学工程学士学位，1988年获得华中理工
大学工程硕士学位。1991年获得美国卡耐基梅隆大学工程硕士学位，1996年获麻省理工大学机械工
程博士学位，并且于2000年获得美国普渡大学工商管理硕士（MBA）学位。现任美国约克国际公司亚
太区副总裁兼中国区总经理。朗博士足迹遍及30多个国家，对全球制造业的有着深入的了解和丰富
的管理经验。