摘 要：一个家喻户晓的品牌，一个裁缝的创业经历，一个成功的虚拟经营案例，美特斯•邦威给了我们一个不走寻常路的经典案例。美特斯•邦威刚成立时只是一个小品牌，资本有限成为限制公司发展的最大障碍，却通过10年的“虚拟经营”一跃成为行业老大。 关键词：虚拟经营；品牌战略；产业链；ERP 本案例由华中科技大学管理学院的张金隆撰写，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。 2.本案例授权中国管理案例共享中心使用，中国管理案例共享中心享有复制权、修改权、发表权、发行权、信息网络传播权、改编权、汇编权和翻译权。 3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。 4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。