一、培养目标

培养践行社会主义核心价值观和德智体美劳全面发展，适应国家经济建设需要，具备人文精神和科学素养、国际视野和本土情怀、团队精神和沟通技能、创新意识，掌握数字化营销理论和规范科学研究方法，能够综合运用相关知识和信息洞察、分析以及解决数字营销实际问题的高素质、复合型、创新型人才。

二、毕业要求

1.基础性知识。学生需熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。

2.专业性知识。学生需系统掌握市场营销学、管理学、组织行为学等工商管理类专业理论知识与方法，掌握市场营销的定性和定量分析方法，掌握数字化和信息管理技术的基本理论和基本知识，了解本学科的理论前沿及发展动态。

3.通识性知识。学生需选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识。

4.知识获取和应用能力。能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收知识，并构建知识体系；具备终身学习的意识和能力，能够不断更新知识，适应行业发展；具备包括数据挖掘、数据分析、数据可视化表达的数字化能力和构建数字化模型的思维，能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。

5.创新创业能力。具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及组织管理的基本能力，和框架性、探索性、批判性的逻辑思维能力，不断尝试理论或实践创新。

6.专业素质。具有国际视野，系统掌握市场营销专业基础知识；熟悉我国有关市场营销的方针、政策及法规以及了解国际市场营销的惯例和规则；具备发现营销管理问题的敏锐性和判断力，了解本学科的理论前沿及发展动态；具有一定的科学研究和实际工作能力，掌握创新创业技能，并能够运用营销管理理论和方法，系统分析、解决组织的问题。

7.人文素质。树立辩证唯物主义和历史唯物主义观，具有良好的思想道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；具备较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；具备遵守职业道德和职业规范的意识和能力。

8.身心素质。具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力；具备团队合作能力，能够在团队中有效沟通和协作，解决复杂问题。

三、培养特色

1.数智化融合：专业结合深厚的经济管理理论基础和大数据、人工智能等前沿知识，致力于培养系统掌握管理技能与方法，具备数字化思维和数字化技能，将数字化知识充分融入营销领域的科研型和应用型人才。

2.创新实践体系：通过构建系统的创新创业和实验实践课程体系，结合模块化混合教学，将理论知识与实践操作有机融合，培养学生的创新思维和分析、解决实际问题的能力，从而显著提升其实践创新和综合应用能力。

3.综合素质培养与国际化视野：培养体系与国际化标准接轨，注重培养学生的协作能力与团队意识，提升学生的国际视野和跨文化交流与合作能力，能够适应全球化背景下的复杂市场环境。

四、主干学科

工商管理学

五、专业核心课程

渠道建设与管理、数字化整合营销传播、定价战略与战术、消费者行为学、数字化市场研究、数字化营销工程、机器学习与数据挖掘、产品规划与设计、企业战略管理、商业模式设计与创新等。