喻园管理论坛2021年第73期(总第730期)

演讲主题: 普通消费者参与如何影响新能源汽车行业的研发创新？—基于社会网络和深度学习的大数据研究

主 讲 人: 黄   俊，西南大学经济管理学院教授

主 持 人: 刘智强，管理学院副院长、教授

活动时间: 2021年9月30日（周四）15:00-16:30

活动地点: 管理大楼121室

主讲人简介：

黄俊，西南大学经济管理学院教授、博士生导师，西南大学MBA中心执行主任、物流与营销系主任，清华大学得润大数据研究中心研究员，西南大学民建副主委以及北碚区民建副主委，重庆市政协委员。曾赴英国、加拿大、德国等多国访学。迄今为止，曾主持两项国家社科基金项目、三项国家级重大课题子课题、两项教育部社科基金项目、一项中国博士后基金项目、一项重庆市社科基金项目、二项重庆市高等教育教学改革研究重大项目。在《管理世界》（CSSCI）、《科研管理》（CSSCI）、《中国软科学》（CSSCI）、《BritishJournalofManagement》（SSCI）等多个核心期刊上发表论文50余篇，主编教材3本。担任《InternationalJournalofContemporaryHospitalityManagement》（SSCI）、《CornellHospitalityQuarterly》（SSCI）、《中国农村经济》等多个期刊的匿名审稿人。曾任职于东风汽车公司（技术管理以及综合管理）、安盛管理咨询有限公司（高级咨询顾问）、德隆国际战略投资有限公司（战控员）。为广汽丰田汽车、民建中央经济委、五粮液集团有限公司、重庆北碚区科技局等众多政府机关及企事业单位提供过相关领域的培训或咨询。

活动简介：

现有普通消费者参与企业研发的研究主要是基于问卷调查或者案例研究，本文以汽车之家网站上新能源汽车口碑评论文本为数据，基于社会网络、词云图以及双向LSTM情感分析探讨了普通消费者参与对企业研发创新的影响。实证研究发现：普通消费者参与对于新能源车企的研发创新具有一定的参考作用，有利于车企对市场趋势的判断；但是，因为普通消费者主要关注的是汽车浅层技术，对深层技术认识不够；所以新能源车企如果过于迎合普通消费者的需求，普通消费者参与就有可能会负向影响车企深层技术的研发创新。最后，对大数据环境下企业与消费者价值深层共创提出了建议。